O gigantismo do Google nasceu da excelência técnica dos seus fundadores, que criaram algoritmos de indexação e busca largamente superiores aos concorrentes de então. O que hoje, porém, o mantém gigante – e em crescimento – é, ao meu ver, a sua postura ideológica. Não falo aqui da bobagem ingênua do “don’t be evil”, que é apenas bobagem mesmo. Mas sim do relativo desvio das tradicionais e mofadas estruturas hierárquicas que engessam as corporações. Um exemplo dessa estrutura mais “plana” é o “20% time”. Todos os engenheiros têm um quinto do seu tempo para trabalhar em projetos de sua própria iniciativa, sem pedidos ou recomendações. Compare-se isso à figura quadrada do tradicional “executivo”, tão engravatado e brilhante que deve fazer sozinho as escolhas para uma corporação com centenas ou milhares de mentes pensantes. O Orkut, por exemplo, é produto dessa política. Na verdade, 50% (!!!) dos produtos lançados pelo Google são oriundos dela. Para ilustrar com uma coisa mais bacana que o terrível Orkut 
, eis um projeto divertidíssimo apresentado há poucos dias por Jason Holt, o Google Liquid Galaxy:
